Programación del congreso

Foro OME presentará en cada evento a dos ponentes de primer orden, quienes al inicio del evento durante 60 minutos realizarán una vista general sobre la situación actual, las nuevas tendencias, estudios y pronósticos del marketing digital.

Una vez terminada la presentación general, se dará inicio a las 12 ponencias con una duración unitaria de 45 minutos en dos salas de conferencias. Usted podrá elegir la conferencia de su interés. Es posible hacer un intercambio de salas.

Al finalizar el evento quedarán 45 minutos a disposición para una discusión animada con diversos ponentes. Y durante todos los actos le guiará un moderador, quien también se ocupará de la discusión final y de moderar las preguntas del público.

Desarrollo provisional del evento
Hora	Auditorio	Sala Agora
8.30	Registro y visita de la feria.
9.30	Bienvenida y apertura del congreso
9.45	Keynote - Javier Rodríguez Zapatero Las tendencias actuales del marketing digital y las perspectivas del futuro Perspectivas de futuro en la economía digital: Distintos modelos de inversión: YouTube, móvil, redes sociales, buscadores... Últimas tendencias de búsqueda. Marketing en tiempos de crisis. Cómo alcanzar diferentes mercados y consumidores. Javier Rodríguez Zapatero Director General, Google España Vídeo cortesía de
10.45	Networking en la cafetería y visita de la feria
11.15	Email Marketing Las claves del éxito de las campañas de Email Marketing de captación: el arte del Sí quiero del usuario Cómo establecer una comunicación one to one personalizada en una acción de carácter masivo. Pablo Nowenstein Fundador, Emailing Network	Search Marketing y Social Media Reinventando el Marketing en Buscadores con Universal Search de Google Universal Search es el mix de resultados que provienen de diversas fuentes: noticias, blogs, vídeo, redes sociales, publicidad, mapas, libros…etc. Con este panorama, el Marketing en buscadores se ha convertido en una de las disciplinas más creativas y complejas de las actividades del Marketing On Line. En la charla hablaremos sobre la importancia del Social Media Optimization (SMO), de las relaciones públicas orientadas al Posicionamiento (PR SEO) y de la Reputación y Monitorización en Internet. Guillermo Vilarroig Socio director Overalia Marketing en buscadores y Analítica web Promotor de Sempo España
12.15	Analítica Web Medir para ganar, sin perder el tiempo Las herramientas de analítica web ofrecen datos, solo datos, pero las empresas necesitan ideas y soluciones. En esta ponencia “Medir para ganar sin perder el tiempo” daremos algunos consejos y técnicas sobre cómo utilizar los datos para sacar conclusiones y poder aplicarlo el siguiente día en nuestra empresa. La medición online puede ser un trabajo sin sentido y una pérdida de tiempo si no está bien orientada, el resultado debe ser el eje de nuestro trabajo. Las empresas deben pensar cómo utilizar la analítica web si quieren crecer de una forma eficiente, empezar con poco, plantear objetivos globales y concretar en acciones de mejora. Jaume Clotet Director, Alt64	Email Marketing Integración del Email Marketing y la analítica web. Cada vez multiplicamos más nuestros esfuerzos en diferentes áreas del marketing online: buscadores, publicidad, marketing viral, redes sociales, email marketing, analítica web... Para sacar el máximo provecho y obtener un retorno óptimo de la inversión en cada una de estas áreas es fundamental una integración entre las distintas herramientas. En esta presentación aprenderemos cómo aumentar la efectividad de tus campañas de email marketing y analizar con más profundidad el ROI de tus acciones online integrando tus campañas de email marketing con tu solución de analítica web: Cómo aumentar las tasas de conversión de campañas de email marketing gracias a la analítica web Segmentación en base al comportamiento combinado del email y la web Profiling de usuarios: conoce mejor a tus clientes Magalie Lasfargues Responsable del Departamento de Consultoría, Experian CheetahMail
13.00	Visita de la feria
13.30	Performance Marketing Online Marketing Mix: Controlando el CPA En la presentación introduciremos las claves para gestionar una estrategia global de marketing online utilizando distintas soluciones de emarketing (SEO, PPC, Afiliados, Email marketing, …) orientadas a los resultados. Humbert Torroella Strategy Manager, Atraczion Ronan Bardet Director de performance marketing, Atraczion	Web Analytics De la Analítica Web a la Inteligencia Online Más allá de las Web Analytics, Pablo Roman mostrará cómo mejorar de manera significativa el conjunto de sus estrategias online. Gracias a las soluciones en Tiempo Real la gestión del sitio web, la optimización de campañas publicitarias o de emails, y el marketing online en general, ya no tendrán secretos! Pablo Roman Casso Country Manager Spain, Xiti
14.15	Pausa
15.30	Web Analytics Web 2.0 vs Analítica 2.0 En la actualidad, son muchas las empresas que siguen el fenómeno “Web 2.0″ y, que a su vez, han tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías que este fenómeno implica, tales como RSS feeds, Podcast y vídeos multimedia. Esto ha generado sitios web mucho más participativos en los que los usuarios añaden valor visita a visita, ganando influencia al generar sus propios contenidos en redes sociales, blogs, etc. Como consecuencia de este fenómeno, la experiencia del usuario en estos sitios web es, más que nunca, trascendental. Descubra cómo la analítica web se adapta a los nuevos tiempos. Patrick Dost Director General, Nedstat España	Online Marketing How to integrate online channels to maximise your ROI Implement cutting-edge tracking techniques to help you understand your customer's journey and maximise you ROI and engage your consumers at each stage of the buying cycle. Stéphane Fournis Head of account Management, DoubleClick
16.30	Keynote - Vicenç Martí Next Generation Online Marketing efficiency Vueling lleva algo más de cuatro años de vida operando como compañía independiente en el segmento de aerolíneas de precios competitivos en España. Parte integral de la identidad de Vueling desde el día uno ha sido tanto una clarísima orientación a la distribución directa, especialmente en Vueling.com y al marketing online como herramienta principal de la adquisición de clientes. Queremos dar la perspectiva de un anunciante “veterano” que ha ido evolucionando su estrategia de marketing online a lo largo de este tiempo, compartir la evolución de los diferentes canales de adquisición (SEM, Afiliados, Media, SEO) y sobre todo explicar como cabe todo este esfuerzo en marketing online dentro de un marketing mix más completo. Por último, avanzaremos como vemos la evolución del marketing online a partir de ahora, y su relación con otras disciplinas de marketing como Mobile o CRM. Vicenç Martí Director General de Marketing, Vueling Airlines Vídeo cortesía de
17.15	Visita de la feria
17.45	Affiliate Marketing Hacer de la afiliación un componente estratégico de su estrategia on-line. Por poco que sea dominado, el canal Internet asegura el alcance de un mercado meta cualificado y un potencial inédito de retorno de inversión para vuestras campañas. ¡Bienvenido a la era del marketing al resultado! En un contexto de racionalización de los gastos, las acciones de marketing y comunicación se deben de generar retornos de inversión. Desde hace unos años observamos un reajuste de la afiliación: ayer accesoria, se vuelve ahora indispensable. Vía el caso del cliente Govolo, agencia líder de venta de billetes de avión, le proponemos durante esta intervención, de reflexionar juntos sobre las buenas prácticas. Gildas Duchesne Country Manager Spain, Public Idees	Behavioral Targeting Behavioural Targeting: El Siguiente Paso Un buen número de tareas mecánicas de optimización mediante Analítica Web e Inteligencia de Negocio Online tienen los días contados. Sergio Maldonado expondrá las tecnologías y metodologías de personalización automatizada y testing multivariable que constituyen ya una realidad en el mercado norteamericano y el futuro inmediato en el mercado español. Sergio Maldonado Socio Fundador, MV Consultoria
18.30	Preguntas y discusión con los ponentes del evento
19.15	Get-Together y Networking en el acto final patrocinado por XING